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“智慧城市”概念来自于IBM实验室

2019-04-11 13:49      点击:

  曾经负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊表示,世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。据悉,海信赞助2016年欧洲杯后,在11个国家的知名度提升了6%,当年Q2销量亦提升过半。

  距离2018年俄罗斯世界杯不足两周,家电业已经刮起营销的腥风血雨。继华帝在媒体上刊登整版广告,承诺“法国队夺冠,华帝退全款”后,万和也公开表示支持阿根廷队,并提出“晋级就返现,金靴享五折,夺冠全免单”。

  受房地产调控、原材料涨价、天气等多重因素影响,今年家电市场预期比去年要“难做”,这种情况下,各大企业搭上了体育营销的快车,纷纷开启“世界杯模式”。

  据奥维云网(AVC)对含彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶等29个家电品类的全渠道推总数据显示,今年1-4月,中国家电市场零售额总体规模为2495亿元,同比增长3.9%,但1月、2月和4月零售额同比均有所下降,降幅在0.2%到2.5%不等。

  “今年家电市场的整体行情不如去年,市场越是不好,企业越加大力度做促销、推广产品。”家电行业分析师梁振鹏接受采访时表示,与往年相比,家电企业对今年世界杯的投入以及在营销手段上的创新都更花功夫。

  “之前主要就是价格战、广告战、渠道战这些比较低层次的竞争,现在随着家电市场消费升级,很多家电企业都迈出国门走向国际。进行世界杯营销,可以打响品牌在国际市场的知名度,也可以引起很多国内球迷的关注。”梁振鹏说。

  事实上,这场营销大戏从去年就开始酝酿。去年4月,海信集团高调宣布斥资近1亿美元,成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,希望借此将全球知名度提高一倍。而格力和美的这对老冤家更是从去年年中就开始打口水战,迄今仍在暗暗较劲。

  记者留意到,在格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目,并成为该场馆的唯一水机品牌后不久,美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个,是俄罗斯世界杯的最大赢家。此外,TCL、长虹、美菱、万和等多家企业先后与不同国家队或球星达成合作,欲通过冠名赞助进一步打开品牌名声。

  美菱提出,只要比利时足球队进入八强,购买美菱M鲜生冰箱645/639/660可打八折;比利时进入决赛,打5折;比利时夺冠,购买以上型号产品的消费者全部免单,同时购买其他型号“M鲜生”产品返还1000元。奥维云网总裁文建平认为,这是美菱在营销渠道和营销方式上的大胆创新和突破。

  5月31日,华帝在媒体上刊登“法国队夺冠,华帝退全款”整版广告,并附上董事长亲笔签名和公司盖章。华帝表示,若法国队夺冠,公司则向在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款。

  随后,万和也加入了这场营销大战,但把“赌注”换成了阿根廷队,同时将优惠折扣细分为三个级别:“晋级就返现”、“球员夺金靴 购物享五折”以及“阿根廷夺冠 万和全免单”。该公司相关负责人向记者透露,万和还将推出阿根廷球迷定制版热水器,8日开始接受线上预订。万和预计,活动期间线%以上。

  近年来,体育营销成为中国品牌国际化的一条新路径,也是一条捷径。曾经负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊表示,世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。据悉,海信赞助2016年欧洲杯后,在11个国家的知名度提升了6%,当年第二季度销量亦提升过半。

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