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结合其自身资源优势

2019-04-15 16:28      点击:

  华恒博睿营销传播机构是一家致力于媒体行业与体育产业的多领域营销管理公司,拥有从业20年的资深团队与丰富的企业资源,为合作方提供市场洞察、营销诊断、产品设计、市场推广、渠道搭建、客户对接等多方面服务。

  在体育业务方面常年服务的公司有:智美体育、新英体育、博盟体育、国宇文化等体育公司,目前在马拉松、篮球、足球、台球、自行车、冰雪运动等项目开展深入合作。

  华恒博睿营销传播机构董事总经理李进阳在2017斯迈夫大会上进行PPT分享

  早在今年第十二届的斯迈夫大会上,华恒博睿营销传播机构董事总经理李进阳就在体育营销产业峰会上分享了自己关于体育营销的独到见解。作为斯迈夫大会未来三年体育营销板块独家合作伙伴,华恒博睿营销传播机构将主办中国体育营销峰会,并组织体育营销展区,结合其自身资源优势,利用斯迈夫大会的影响力,联手推动中国体育营销的发展。

  为什么近年来我国企业的体育营销热情高涨? 2014年开始,在政策扶持、消费升级、民众运动健康意识觉醒、大赛刺激以及企业开拓海内外市场的需求带动之下,这个领域的需求,在产业链环节的重要性,开始慢慢被放大,体育营销行业规模增长明显。

  虽然我国体育营销市场尚处于较低的水平,但在2016年展现了不同之前的面貌,先前的互联网模式热潮退去之后,资本调转枪头,开始关注线下,现金流和盈利能力,这其中体育营销就是核心重点赛道之一。2016年体育营销迈入全新的高度 。

  2017年,中国人和中国品牌在体育营销领域同样表现抢眼。阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商,海信、vivo先后成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商,天津全运会引发众多品牌投放。国内体育营销产业正在茁壮成长,围绕着赛事与明星充满了无限商机。

  作为连接体育产业B端和C端的中间环节,体育营销可分为两种类别。第一,体育赛事、活动、联盟、运动员、球队本身的商务开发、经纪和广告的营销业务;第二类,以各类不同的公司为主体,比如装备、鞋服、汽车、快消、IT等品牌主,他们对体育赛事、联盟、球员中的广告投放、产品植入和商业合作等各类的营销活动。

  在欧美成熟地区,体育营销早成为体育产业的大蛋糕。据WPP集团旗下统计机构IEG的数据显示,2015年全球赞助规模预计为575亿美元,北美地区所有类型赞助规模为214亿美元,其中体育赞助大约为148.8亿美元,占比达到70%。而这,并非体育营销产业链的全部。

  据《体育赞助内幕》9月19日发布的报告,来自12个欧洲顶级足球联赛的25支欧冠参赛队,2016-17赛季仅通过赞助这一项便收获28.5亿欧元。在欧美成熟的商业体育世界里,体育营销一直有着较重的分量和巨大的市场规模。

  体育营销在中国市场亦非新事物。从1984年洛杉矶奥运会一炮而红的“东方魔水”健力宝开始,体育营销的优秀案例开始在国内体育圈出现。2000年前后的李宁,以及以2008年奥运会TOP赞助商身份走出去的联想,都是在体育营销案例中留下浓墨重笔的企业之一。直至今年出现了万达战略合作国际足联、阿里巴巴冠名世俱杯、海信赞助欧洲杯,创造典体育营销案例的本土企业在不断出现。

  根据数据显示,我国体育营销行业的主营业务收入从2006年的20亿美元出头上升至2015年的35亿美元左右。中投顾问产业研究中心预测,2020年体育营销市场规模接近600亿元。华恒博睿营销传播机构签约未来三年斯迈夫大会体育营销板块,将主办中国体育营销峰会,对中国体育营销的未来发展将起到重要作用。

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